[why]于二十世纪六十年代由石原一三在日本创建，青年时代的石原曾赴法国留学，欧洲传统皮具制品的高贵，典雅气质和实用，耐久性能给其留下了深刻的印象。他发誓要把欧洲的 经典，时尚传播到亚洲。
从【why】问世的那一刻起，一直秉承其“所有产品必须实用，可靠，美观，恒久而出类拔萃”的宗旨，几十年来行销亚欧大陆，特别深受那些心思细腻，思想独立，经济自主，善于把握自我的成功女性所喜爱。
二十一世纪的【why】将以崭新的姿态为社会各阶层成功人士提供高品味的生活享受，让【why】的fan们引领时尚总是走在精致生活的最前端。
【why】理念：
【why】专柜是一个汇集时尚，却未被时尚所淹没的 地方，因为这里至在引领时尚。
【why】：【why】？＝为什么？
充满好齐，不断探索，是【why】的品性。
以最高为蓝本，自我挑战，超越以往是【why】的精神。
创造出经的起时间考验的杰作是【why】的创作理念。
【why】：who honest you?
-----【why】。
谁忠诚于你？
――【why】。
品牌基调
棕色pvc配以小麦色半鞣皮。
整体风格上，【why】的各类皮具多是简洁，实用的款式和永不过时的 咖啡色，体现着一份经过岁月打磨的实在，坚韧，自信和不哗众取宠的风范。
用材选料
精选欧洲“皮革牛”之头层皮，施以欧洲传统“自然加工法”制成最高品质的半鞣皮，配以日本高新技术研制成的pvc（高分子合成面料）；采用日本最先进的生产管理技术。
客层定位：
25岁－45岁，月收入3000左右，生活小康，注重品质和价值，懂得如何选择和善待自己的成熟女性。
价格定位
小物：300---
手袋：700---
『WHY』一贯以其合理，适中的价格，长期，稳定，平等，忠实的服务于各地消费者。
